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新明珠+美的,東鵬+海爾……巨頭組CP,跨界融合成趨勢?

類別:媒體聚焦 發布時間:2018-05-09 瀏覽人次:

來源:陶瓷資訊網

當下的陶瓷行業已經進入了一個全新的時代,陶瓷行業的競爭和洗牌已經進入快車道。近日,東鵬與海爾達成戰略合作,新明珠成為美的的全面戰略合作伙伴。

分析人士認為,當前房地產市場趨于平穩,包括瓷磚行業在內的家居產業的高增長時代已經終結,市場進入彼此間虎口奪食的新常態。隨著陶瓷品牌集中度的日益提高,陶瓷巨頭企業一方面不斷擴張產能,加快產業區域布局,另一方面,利用資產和品牌資源整合優勢,擴大市場占有率,擠壓中低端品牌的生存空間。新明珠+美的,東鵬+海爾,加上此前的九牧+華為,這種大牌企業+科技大咖的CP組合,是新趨勢?



新明珠與美的組CP


5月3日,“攜手并肩?共創雙贏”美的置業與新明珠陶瓷集團戰略合作簽約儀式在佛山順德美的總部大樓舉行。新明珠陶瓷集團董事長葉德林,新明珠陶瓷集團常務副總裁葉永楷,新明珠陶瓷集團副總裁彭新峰、陳先輝等領導一行與美的集團創始人何享健,美的地產集團總裁赫恒樂等地產相關高層共同出席簽約儀式。

▲簽約現場


會上,雙方敲定在房地產開發、陶瓷采購、紅酒代理等板塊展開全面戰略合作,并且隨著房地產業的多元化,雙方在智能家居、整體衛浴 、整體廚房等領域合作契機越來越大。另一方面,雙方在智慧門店、智能物流、線上線下、智能制造等方面可以互通有無 ,資源整合,目前在明珠家世界項目的合作融合將加速推進落地。


雙方表示,通過此次全面全方位的深度融合,將利用創造行業資源、產業優勢等有利條件,實現資源共享、優勢互補,形成良性的社會效應和經濟效益,提高兩大集團的競爭力,促進企業長足發展。


東鵬牽手海爾


4月23日,廣東東鵬控股股份有限公司與海爾電器集團有限公司舉行了戰略合作簽約儀式,雙方就東鵬入駐日日順建陶產業園、供應鏈采購及物流領域的合作展開深入交流并簽署戰略合作協議。海爾電器集團副總裁、海爾產業園投資孵化平臺總經理任賢存、東鵬控股董事長何新明、東鵬控股執行董事陳昆列、日日順建陶產業園總經理張曉東等相關負責人出席簽約儀式。

▲簽約現場

據悉,雙方此次合作將以東鵬入駐日日順建陶產業園為切入點,園區為東鵬提供定制化廠房及配套設施,規劃用地1000畝,建設12條建陶、衛浴、潔具生產線,雙方合作共同打造國家級建陶產業智能制造示范線。

同時海爾將與東鵬旗下眾陶聯平臺合作,共同打造北方陶瓷產業供應鏈平臺,為入園企業提供統一的原材料集采、全流程檢驗檢測、專家會診、環保技術、標準化等服務。海爾將開放全國的倉儲-干線-區配-送裝網絡,為東鵬提供全流程物流供應鏈解決方案。

海爾方面表示,本次戰略合作協議的簽署是雙方良好合作的開端,也是更深層次、更廣領域合作的起點,將立足于雙方業務發展需要,聚焦于智慧家居產業,實現優勢互補,互利共享,共同為用戶提供一站式智慧家居解決方案。

資料顯示,1月19日,海爾全屋家居在青島發布全新品牌Haier home,并開設了首個Haier home實景體驗展。據悉,2018年Haier home計劃將在全國新開400家門店。


陶企大牌+科技大咖
跨界融合搶食5300億大市場


如果留意可以發現,東鵬+海爾、新明珠+美的,加上此前九牧廚衛和華為,都是巨頭+科技大咖的組合,顯然,建材行業的大牌實力企業已經在跨界資源整合,開啟戰略布局。

蒙娜麗莎集團董事長張旗康此前在接受媒體采訪時表示,陶瓷行業的天花板很高,有5300億的市場規模,而當下百億企業還沒有產生,陶瓷行業未來的發展空間很大。

一直以來,過去家居產品高度細分,瓷磚、衛浴、家具、軟裝各自為陣,高度分散的銷售渠道制約了家居行業集中度的提升,普遍出現地方性品牌過多,家居各品類龍頭企業市場占有率較低的現象。因此,在龐大的中國家居市場面前,即使是知名品牌市場占有率也非常低。據公開數據顯示,目前全國有建陶企業1000多家,生產線數量3000多條,全行業年銷售總額超5000億元,截至目前并沒有一家企業年銷售額超百億。

今年年初,100億目標成為了行業熱議的話題。一方面, 由于房地產企業的集中度提升,集團式的采購也推進了陶瓷行業的集中度,一些與國內知名房地產商合作的陶瓷企業的銷售額在不斷擴大,大型陶企開啟了新一輪產能擴張,大規模制造為100億目標的實現奠定基礎。另一方面,家居建材行業正在經歷一個被“跨界打劫”的時代,磚這個品類似乎逐漸被這些新的政策或新的業態所囊括,資源整合、跨界融合成為大勢所向。很顯然,目前大牌企業已經開啟了未來布局,根據自己的核心優勢在積極探索,未來品牌階梯化也將更加明顯。

陶瓷行業的寡頭多久會出現?拭目以待。



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